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內容行銷如何做更好?與讀者產生共鳴的2種因素

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上一篇我們講解了內容行銷是什麼、以及三大重點整理提供給大家作為撰文的參考方向。那麼 內容行銷如何做 ,才能更吸引讀者繼續閱讀下去呢?

如果還沒看上一篇,可以從下方連結去看內容行銷的重點整理文章喔!
( 延伸閱讀:內容行銷是什麼?官網必做的3個內容行銷重點 )

這篇我們則會透過影片劇本、劇情安排的另類角度切入,讓你能充分了解到如何撰寫文章的方式會更好!

劇情的安排

高潮放在最前面

一部好看的電影,劇情的安排能決定大家是否想繼續看下去。像是現在的 Youtuber 為了吸住大家的眼球,會把整部影片的精華剪在影片前 5 秒,這都是為了留住手機世代沒耐性觀看者的眼睛。

文章也是這樣,起承轉合雖然仍然是不變的劇情定律,但可以把重點往上提,先講重點、解決到讀者的問題,再進行說明,這樣會讓人有一種「我先獲得解答了,真棒!那我再來看看是為什麼!」的感覺。

Youtuber 劇情安排
Youtuber 劇情安排

劇情安排的範例

人都會很急迫性地想要知道心裡想知道的那個最終的答案,好比有位 朋友A 問你說:「青椒、黃椒、紅椒是不同品種呢?還是是同一顆長出來的?」

你一上網查,最想回答 朋友A 的是什麼呢?就是最終的那個「是」或「不是」的答案!

因此如果我們查詢這個問題,文章中前面卻一直寫青椒、黃椒、紅椒的營養觀念、挑選採買準則等等內容,你是不是會很想趕快離開那個文章並找下一篇呢?

(p.s. 青椒、黃椒、紅椒 是同一顆喔!是因為種植時間長短不同而有不同顏色和營養成分喔! )

讀者搜尋問題
讀者搜尋問題

劇本的共鳴

讓人感受到共鳴的因素

一部好看的劇情讓你有感受到共鳴,主有可以分為兩個因素:

第一、我們會在看影片的同時,會不自覺將自己套入劇情,把自己當成是影片中的主角,因此容易產生共鳴;

第二、劇情內容讓你產生情緒,會讓你更能投入在影片中。最常見的影片開頭通常是一個事件的發生,帶起我們的喜怒哀樂以及好奇心。

內容行銷如何做 套入劇情
把自己套入劇情

激起讀者的情緒

而文章的撰寫就可以朝著第二點:產生情緒的這個方向來思考,因為我們選擇查詢並找到一篇文章時,通常已經是把自己套入這個問題的主角了,我們需要做的事情是用文字來激起讀者的任一情緒

或許可以試著在文章中多一些口語化的文字、表情貼圖,或是多用「我」、「小編」等脫離專業感、增加親和力的字眼,讓讀者覺得我是在跟一個活生生的人對話,引起讀者心情更放鬆、跟隨你文字情緒的狀態,而不是冷冰冰的文章讓人一直處在完全理智的狀態。

激起讀者情緒
激起讀者情緒

總結

這篇我們從劇本的角度出發,以及激起讀者情緒的撰文方式,剖析文章該如何撰寫可以更讓人能夠想要繼續閱讀下去。

撰寫文章就像撰寫劇本一樣,每個環節都是巧思,在吸引目光的同時還要能撰寫出精彩的內容,這就是文案能力的充分展現了!

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