內容行銷如何做更好？與讀者產生共鳴的2種因素

斜槓薯薯 — Fri, 04 Mar 2022 00:30:00 +0000

上一篇我們講解了內容行銷是什麼、以及三大重點整理提供給大家作為撰文的參考方向。那麼 內容行銷如何做，才能更吸引讀者繼續閱讀下去呢？

如果還沒看上一篇，可以從下方連結去看內容行銷的重點整理文章喔！
( 延伸閱讀：內容行銷是什麼？官網必做的3個內容行銷重點 )

這篇我們則會透過影片劇本、劇情安排的另類角度切入，讓你能充分了解到如何撰寫文章的方式會更好！

劇情的安排

一部好看的電影，劇情的安排能決定大家是否想繼續看下去。像是現在的 Youtuber 為了吸住大家的眼球，會把整部影片的精華剪在影片前 5 秒，這都是為了留住手機世代沒耐性觀看者的眼睛。

文章也是這樣，起承轉合雖然仍然是不變的劇情定律，但可以把重點往上提，先講重點、解決到讀者的問題，再進行說明，這樣會讓人有一種「我先獲得解答了，真棒！那我再來看看是為什麼！」的感覺。

Youtuber 劇情安排

人都會很急迫性地想要知道心裡想知道的那個最終的答案，好比有位朋友A 問你說：「青椒、黃椒、紅椒是不同品種呢？還是是同一顆長出來的？」

你一上網查，最想回答朋友A 的是什麼呢？就是最終的那個「是」或「不是」的答案！

因此如果我們查詢這個問題，文章中前面卻一直寫青椒、黃椒、紅椒的營養觀念、挑選採買準則等等內容，你是不是會很想趕快離開那個文章並找下一篇呢？

(p.s. 青椒、黃椒、紅椒是同一顆喔！是因為種植時間長短不同而有不同顏色和營養成分喔！ )

讀者搜尋問題

一部好看的劇情讓你有感受到共鳴，主有可以分為兩個因素：

第一、我們會在看影片的同時，會不自覺將自己套入劇情，把自己當成是影片中的主角，因此容易產生共鳴；

第二、劇情內容讓你產生情緒，會讓你更能投入在影片中。最常見的影片開頭通常是一個事件的發生，帶起我們的喜怒哀樂以及好奇心。

把自己套入劇情

而文章的撰寫就可以朝著第二點：產生情緒的這個方向來思考，因為我們選擇查詢並找到一篇文章時，通常已經是把自己套入這個問題的主角了，我們需要做的事情是用文字來激起讀者的任一情緒。

或許可以試著在文章中多一些口語化的文字、表情貼圖，或是多用「我」、「小編」等脫離專業感、增加親和力的字眼，讓讀者覺得我是在跟一個活生生的人對話，引起讀者心情更放鬆、跟隨你文字情緒的狀態，而不是冷冰冰的文章讓人一直處在完全理智的狀態。

激起讀者情緒

這篇我們從劇本的角度出發，以及激起讀者情緒的撰文方式，剖析文章該如何撰寫可以更讓人能夠想要繼續閱讀下去。

撰寫文章就像撰寫劇本一樣，每個環節都是巧思，在吸引目光的同時還要能撰寫出精彩的內容，這就是文案能力的充分展現了！